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   隨著中國互聯(lián)網(wǎng)應用服務形式不斷增多，網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的滲透也在加強，網(wǎng)絡營銷也用各種滾雪球式的效果展示著與傳統(tǒng)營銷模式的天壤之別，也顯現(xiàn)出傳統(tǒng)營銷無法比擬的優(yōu)勢。作為一個網(wǎng)絡零售普洱茶品牌，從微博營銷大會到茶馬古道行，福村梅記利用網(wǎng)絡營銷制造普洱茶界輿論爆炸點。

　　國內(nèi)微博已經(jīng)是爆棚式發(fā)展，一種新型的微博營銷順勢而起。微博在電子商務領域的創(chuàng)新在新媒體主動精準營銷上具有很強的比較優(yōu)勢。由于擁有大量的用戶數(shù)據(jù)，并可以通過建立數(shù)據(jù)庫和相應的數(shù)據(jù)體系，通過對用戶和消費者行為進行精準衡量和分析，在充分搜索、挖掘和細分客戶信息的基礎上，通過數(shù)據(jù)挖掘與分析進行客戶優(yōu)選，預測客戶的潛在需求，從而利用新媒體的手段進行有針對性并且主動發(fā)起的營銷訴求。

　　雖然微博還是相對比較新的、熱的營銷手段，但企業(yè)做微博營銷，福村梅記負責人有著自己的看法，目前，在微博上已經(jīng)在做幾類事情：第一種是做品牌傳播；第二是做網(wǎng)上客戶服務，通過微博來做在線客戶服務；第三是做相應的潛在銷售挖掘，從微博上挖掘他的潛在用戶；第四是做一些網(wǎng)絡公關需求與支持，而福村梅記的精準定位將會為福村梅記品牌營造普洱網(wǎng)絡零售更加良好的口碑和環(huán)境。

　　根據(jù)對茶馬古道行的特殊案例分析，可看出福村梅記并非簡單的運用微博單體化運作，雖然微博是網(wǎng)絡營銷效果最為明顯、成本低廉的方式，但仍然需結合其他網(wǎng)絡營銷手段，譬如SNS社區(qū)、以及第三方平臺的推廣合作等等。

　　在茶馬古道的活動創(chuàng)作下，福村梅記與淘寶合作，推出茶馬古道行活動，利用現(xiàn)有的資源與淘寶其他商家共同合作舉辦，取得了前所未有的口碑效果。在此之前，福村梅記淘寶幫派、掌柜說、嘰歪、新浪微博打出一記漂亮的組合拳，將活動宣傳做到最大化的宣傳層面。雖然兩者看起來是同一個事件，卻有著異樣的宣傳方式。福村梅記在新浪微博、幫派、淘江湖中將免費游的陳舊形式改之為“裸游”，結合網(wǎng)絡咆哮體改進，在7月1日，福村梅記官方微博發(fā)出了活動預熱貼，轉(zhuǎn)發(fā)派送普洱茶里。詼諧風趣的語言，引人入勝的內(nèi)容，更有茶禮相送，一經(jīng)發(fā)出就引發(fā)了粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)！

　　“#有獎轉(zhuǎn)發(fā)# 神馬季節(jié)適合裸奔－－夏天；沒錢、沒房、沒車－－裸婚；美景美食、夢境古城、名族風情－－云南。看圖說話，想去云南有木有？即日起至7月3日，同時關注[ta]福村梅記普洱茶和[ta]尚客茶品+轉(zhuǎn)發(fā)評論本條微博+[ta]3位好友，就能參加抽獎活動，每日送出10份夏日茶禮，每份總價123元。”

　　不管在何處，只要你在互聯(lián)網(wǎng)泡著，你就不知道下一秒會有怎樣的事件發(fā)生。正如“裸游”云南事件的爆發(fā)在一定程度上引發(fā)對微博事件營銷另一個層面的思考，福村梅記負責人認為，在兩個不同的第三方平臺，怎樣合理從一個平臺過渡，或者說吸引到另一個平臺。社會化媒體的營銷方式是百花齊放，而效果評估卻沒有特別準確的方法和規(guī)則評判，企業(yè)的精準定位將是SNS傳播制勝的法寶。